Internet je zvláštní svět. Je to prostor relativně nový, každopádně vzniklý v podmínkách, které mu nedovolili vykrystalizovat pravidelnou mřížkou. Z čistě fyzikálního hlediska to znamená, že se „vyvrstvil“ do neelegantních struktur, které mají svá slabá místa nebo rovnou (jako například u poruch krystalové mřížky pevných látek – aby byla analogie kompletní) slabé roviny.

Jednou z těchto rovin, kterou nelze v případě internetu ignorovat je marketing, jelikož jen díky němu vybujel do současné podoby, šíře a komplexnosti. Marketing na internetu funguje, ale jinak než ve vnějším a dospělejším světě. Pro odpustitelné zjednodušení: světem nám nezbývá než se souvisle pohybovat a tudíž dlouhodobě zrakově pokrýváme veškeré dohledné prostory na cestě mezi dvěma lokalitami, mezi kterými cestujeme. Pokud chceme upozornit, že existujeme, relativně k našim schopnostem vyplníme ony prostory reklamou (v případě vnějšího světa se jedná o billboardy, LED, plakáty a jiné plochy). Zásadní rozdíl mezi internetovým a ne-internetovým marketingem vzniká právě zde, kdy malí hráči v konkurenci větších nedokáží efektně zaplnit plochy o velikostech relativní vynaložených nákladů, které si mohou dovolit a jejich reklama bude opticky ubita silnými značkami, které na Vás vystupují ze všech stran.

Na internetu funguje pohyb jinak. Díky internetovým vyhledávačům nebo katalogům se dokážete přesouvat mezi stránkami bez většího důrazu na celkový virtuální prostor a na umístění reklamy je najednou kladen parametr, který vnější rozměry hodnotově minimalizovali. Cílení.

Jakkoliv mocné jsou, vyhledávače mají zatím mnoho slabých míst, kterých se dá na poli internetového marketingu šikovně využít a také se tak děje. Často jsou slyšet hlasy nespokojených obchodních ředitelů vedoucích podniků, kteří si stěžují, že ačkoliv jsou jednička na trhu, na důležitá klíčová slova je předbíhají mini-firmy s kvalitní optimalizací pro vyhledávače.

Situace je v současnosti taková, že dokud nezačnou vyhledávače dávat větší důraz na skutečnou (nikoliv automatizovanou – zjištěnou roboty) oblíbenost a důležitost stránek, bůh ví, jak toho docílit, vždy bude možné předbíhat největší hráče v SEO optimalizaci pro vyhledávače i za relativně nízkých investic do analýzy a následné optimalizace stránek.

Party days se ale blíží ke konci a hlavní síly trhů se začínají probouzet z ataraxie vůči efektivnímu internetovému marketingu. Již dnes můžete vidět, že i největší hráči investují do kvalitního linkbuildingu, linkbaitingu, samozřejmostí je postupné přebírání nadvlády na poli PPC reklamy.

Malé a střední firmy by měli jednat rychle. Příležitosti, které zajistil internet v plenkách postupně ubývají a jednoho dne se probudíme a mezinárodní koncerny ovládnou i longtail a s ním i komplexní internet stejně jako kdysi billboardy u silnic.

Vysvětlivky za pomocí odkazů na internetový slovník IT výrazů společnosti INIZIO.